【新茶饮,没有新故事】
近日,作为现制茶饮大省之一广东省的几位头部品牌,深陷多事之秋。前有奈雪的茶因卫生问题在8月底先后两次被点名;后有9月初,一位消费者点了杯喜茶,但错拿成样品道具。

但另一边,中腰部玩家正喜讯频频。四川茶饮连锁品牌与浙江新茶饮玩家古茗相继透露出最快将于2022年进行IPO的消息;截止至8月15日,起步于郑州的蜜雪冰城全国门店接近18000家,此外其近日更是以“雪王”之名先后成立农业公司与投资公司。

据《2020新式茶饮白皮书》测算显示,2021年,新式茶饮市场规模将突破1100亿元;据新消费Daily不完全统计,截止发稿前,2021新茶饮(线下连锁)市场共发生10余起融资事件。可见,新茶饮这个市场依旧充满希望且潜力巨大。

但本文认为,纵使有再多玩家入局,各类消息花样百出,但新茶饮已经讲不出更“新”的故事了,本文也试图从产品、用户、品牌等层面,论证上述观点。

#氪君领读#
1、从油柑到黄皮,从咖啡到燕麦奶,下一个被“利用”的是谁?
2、黑天鹅事件,让数字化转型成抓住用户最关键一环。
3、30平方到300平方直营或加盟
4、建农场,搞科研,新零售,“各怀鬼胎”的新茶饮
5、上市潮,忙出海,融资热,新茶饮还有新故事吗?
6、结语:哪一家品牌的pro式旗舰店即将面市;或者,谁正在筹备上市,谁又在准备要出海,谁与谁合作共同建立xx实验室……但不论是哪一个消息,在这个内卷严重的新茶饮市场,看起来都见怪不怪了。

详情请阅读:http://t.cn/A6MUi5Jy ,本文来自“新消费,作者:Sober

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